L’Institut Costaricien du
Tourisme (ICT) veut faire du Costa Rica une
nouvelle destination bien-être...
Mauricio Ventura, Ministre du
Tourisme, a expliqué que le développement de ce nouveau segment fait partie
d’une stratégie visant à diversifier et consolider l’offre touristique du pays.
L’objectif aujourd’hui est d’incorporer des produits à forte valeur ajoutée
comme notamment le tourisme de bien-être, lequel entre 2013 et 2015 a connu une
augmentation de 10,6% d’après le Global Wellness Tourism Economy.
“Il est fondamental que le Costa
Rica augmente son offre touristique et s’investisse encore plus dans des
segments rentables. Avec la nouvelle stratégie “Wellness Pura Vida”, nous souhaitons
positionner le pays comme une destination de bien-être qui se différencie en
offrant des expériences uniques, améliorant la qualité de vie à la fois de nos
habitants et de ceux qui viennent en voyage au Costa Rica. Avec la grande
variété d’activités qu’il est possible de pratiquer dans tout le territoire,
les entrepreneurs auront de multiples opportunités pour innover et se
diversifier, ce qui bénéficiera également aux communautés à travers tout le
pays”, a garanti Mauricio Ventura.
De plus, le Ministre du Tourisme
a ajouté qu’il y avait une recherche pour élargir l’offre touristique du Costa
Rica, gérer les processus pour l’amélioration des services touristiques et
renforcer l’activité économique des communautés. De même, cette stratégie liée au
développement du tourisme de bien-être est en adéquation avec la nouvelle
identité touristique du Costa Rica “My Choice, Naturally” qui sera lancée le 3
juillet 2017 et dont l’objectif est de
positionner le pays comme une destination créatrice d’expériences de voyages
authentiques.
Aujourd’hui, le tourisme de
bien-être est un marché qui pèse 563 milliards de dollars et il est estimé que
les touristes de ce segment dépensent en moyenne 130% de plus que les autres
touristes sur une moyenne mondiale, d’après les dernières données du Global
Wellness Tourism Economy.
Face à cette situation, l’ICT
s’engage dans le tourisme de bien-être, lequel a rencontré un grand essor au
niveau planétaire, en se positionnant, entre autres, comme une cure préventive
contre le stress au travail considéré aujourd’hui par l’Organisation Mondiale
de la Santé (OMS) comme une épidémie mondiale.
Le tourisme de bien-être pour
encourager les économies locales.
L’offre touristique au Costa Rica
se répartit sur l’ensemble du territoire national. Cette différenciation s’est
convertie en une tâche incontournable pour l’ICT, en développant des produits
qui bénéficient à tout le pays et en générant des opportunités d’initiatives
entrepreneuriales.
Mellissa Tencio, Responsable du
tourisme bien-être de l’ICT, a souligné que la stratégie “Wellness Pura Vida”,
vise à devenir une opportunité d’affaires pour l’industrie touristique et un
levier de la croissance économique et sociale des communautés locales. “Cette nouvelle stratégie “Wellness Pura Vida”
va au-delà de renforcer et de promouvoir les activités et les techniques dans
les lieux où il est déjà bien implanté. Nous souhaitons contribuer au
développement des régions qui ont du potentiel pour se développer dans le
tourisme de bien-être et faciliter les outils pour la formation et
l’amélioration des professionnels du secteur afin de satisfaire les exigences
du marché » a ajouté Melissa Tencio.
De plus, cela implique un
processus de sensibilisation sur l’importance de ce segment pour le Costa Rica
auprès des publics intéressés. L’objectif est de travailler conjointement avec
des leaders locaux pour favoriser le développement des communautés et la
promotion de la gastronomie comme axe transversal de cette offre « wellness ».
Alejandro Castro, Directeur
Marketing de l’ICT, a précisé que ce nouveau produit représentait une
opportunité pour l’industrie touristique du Costa Rica en renforçant
l’innovation, la croissance et l’apprentissage du secteur. Ce développement
implique aussi un défi important face à la concurrence et aux normes
internationales afin de faire ressortir les éléments différenciateurs du
produit costaricien qui se base sur le positionnement du pays, à savoir une
destination de nature et d’aventure.
Le tourisme de bien-être au Costa
Rica engendre la consommation de services touristiques en harmonie avec
l’environnement, ce qui implique la réalisation d’activités de plein air et une
gastronomie locale et saine. Il inclut les soins et les techniques les plus
novatrices de relaxation avec le label 100% costaricien comme par exemple faire
du sport dans en pleine nature, partager ses expériences avec les Costariciens
et s’immerger dans un environnement local.
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